Über mich
Journalistin aus der Praxis. Content-Strategin.
Nicht zufällig in dieser Reihenfolge
Zwanzig Jahre lang habe ich gelesen, was Menschen nicht laut sagen. Zuerst auf der Strasse, mit einem Aufnahmegerät und ohne Skript. Heute in Suchdaten – mit dem Dashboard offen und dem CEO, der auf eine Antwort wartet.
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01 · GEGENWART
Wo ich heute stehe
Ich arbeite als Content- und Organic-Growth-Strategin für europäische Unternehmen. Ich analysiere, wie Ihr Kunde Sie findet, wenn er sucht, was Sie anbieten und baue die Inhaltsarchitektur, damit Sie dort erscheinen, wo es zählt.
Ich arbeite auf Deutsch, Englisch und Spanisch. Meine Kunden sind in der Schweiz, Deutschland, Österreich und Spanien.
Ich schreibe gerade «Google no inventó nada» , ein Buch auf Spanisch für Führungskräfte, die wissen, dass SEO wichtig ist, aber nicht ahnen, in welchem Ausmass
10M+
AUDITIERTE SEITEN
3M+
INDEXIERTE SEITEN
5
Sprachen in mehrsprachiger Architektur
DE/EN/ES
Arbeitssprachen
02 · WERDEGANG
Wie ich hierher gekommen bin
Nicht in chronologischer Reihenfolge. In der Reihenfolge dessen, was erklärt, warum ich arbeite, wie ich arbeite.
2022 – 2026 · ZÜRICH
10 Millionen Seiten. 3 Millionen indexiert. Fünf Sprachen. Ohne zugewiesenes Budget.
10 Millionen Seiten. 3 Millionen indexiert. Fünf Sprachen. Ohne zugewiesenes Budget.
Ich verantwortete das SEO eines europäischen Industrieunternehmen, Marktführer in seiner Branche. Eine Plattform mit Millionen von Seiten in fünf Sprachen. Der organische Kanal generierte den Grossteil der neuen Nutzer, bevor irgendjemand im Unternehmen davon wusste.
Als ich anfing, gab es keine zuständige Person. Als ich aufhörte, lag der Traffic auf historischen Höchstständen. Dazwischen: eine CMS-Migration, die die Sichtbarkeit zum Einbruch brachte, eine zwölfmonatige Wiederherstellung und eine mehrsprachige Architektur, die für Dauer gebaut war.
Was ich gelernt habe: Das Chaos auf der Website eines Unternehmens ist immer die Landkarte seiner tatsächlichen Organisationsstruktur.
2019 – 2022 · ZÜRICH
Von den Weinen zum organischen Kanal.
Bevor ich mit grossen Unternehmen arbeitete, arbeitete ich mit einem Importeur hochwertiger Weine.
Der organische Traffic hat sich in sechs Monaten vervielfacht. Die E-Mail-Öffnungsraten stiegen, als wir aufhörten, über Rabatte zu sprechen, und anfingen, Geschichten zu erzählen.
Dann kam die Dimension, die ich nicht erwartet hatte.
2016 – 2019 · ZÜRICH
Von Grund auf. Im wörtlichen Sinne.
Als ich in die Schweiz kam, sagte man mir, dass ich ohne Deutsch als Muttersprache keine Stelle in Kommunikation oder digitalem Marketing finden würde. Also absolvierte ich die IAB-Zertifizierung Schweiz, und arbeitete währenddessen bei einer internationalen Modekette.
Ich fing im Lager an. Wenig Kundenkontakt, viel Einblick in den Betrieb von innen. Dann wechselte ich in den Verkauf und begann zu beobachten: Was wollten die Kunden, was taten sie, wie schafften es die besten Verkäufer, abzuschließen? Schliesslich kam die Kasse: zwei Registrierkassen, eine Person unter meiner Verantwortung, Tagesabschlüsse und ein täglicher Umsatz von Hunderttausenden von Schweizer Franken. Ich bearbeitete Anfragen, löste Reklamationen, koordinierte das Team und hörte weiter zu.
Zwei Monate nach der IAB-Zertifizierung kam mein erstes Angebot im digitalen Marketing.
Ich habe gelernt, wie eine europäische Handelsoperation von der untersten Ebene aus funktioniert. Das ist kein unwichtiges Detail: Es verändert, wie man Daten liest, wenn man der Geschäftsleitung erklären muss, was gerade passiert.
1996 – 2016 · Kanarische Inseln
Zuerst die Strasse.
Zwanzig Jahre bei Radio und TV Canaria. Investigativreportagen. Nachtschichten mit Polizei und Rettungsdiensten. Einstürze, Brände, Wahlen live. Ohne Skript. Ohne zweite Aufnahme.
Ich habe gelernt zu lesen, was wirklich passiert, wenn niemand Zeit hatte, eine Antwort vorzubereiten. Das ist keine Metapher. Genau das tue ich mit Suchdaten.
«Journalismus und SEO sind dieselbe Arbeit.
Beide lesen, was der Markt leise sagt.»
03 · METHODE
Was ich auf dem Weg gelernt habe
Drei Grundsätze, über die ich nicht verhandle. Sie tauchen in jeder Diagnose auf, in jeder Architektur, in jedem Gespräch mit einem Führungsteam.
01
Was kaputt aussieht, ist selten das, was kaputt ist.
Eine langsame Website ist kein technisches Problem. Es ist ein Entscheidungsproblem. Wer nur Metriken liest, sieht nicht, was dahintersteckt.
02
Im Meetingraum entscheidet sich, ob eine Strategie existiert oder nicht.
Ich habe Dashboards vor Direktionsgremien präsentiert. Was nicht in zwei Sätzen erklärt werden kann, landet in der Schublade. Was in der Schublade landet, existiert nicht.
03
Wer live berichtet hat, liest Daten anders.
Zwanzig Jahre lang war die Nachricht weg, wenn man sie verpasst hatte. Das trainiert einen Blick, der nach dem sucht, was noch keinen Namen hat. Genau das braucht SEO.
04 · IM AUFBAU
Was ich gerade aufbaue
Zwei offene Fronten. Eine redaktionelle, eine operative. Beide dienen demselben Problem: zu erklären, warum organische Sichtbarkeit eine Unternehmensentscheidung ist, keine Marketingtaktik.
Im Schreiben
Google hat nichts erfunden
Ein Buch für Führungskräfte, die wissen, dass SEO wichtig ist — aber nicht ahnen, in welchem Ausmass. Und für Marketingteams, die Argumente brauchen, um die Investition im Direktionsgespräch zu verteidigen.
Die These: Google ist nicht intelligenter als wir. Es ist genauso menschlich. Es langweilt sich. Es misstraut, wer sich zu sehr verkauft. Es vertraut dem, den andere weiterempfehlen. Digitale Systeme haben ihre Regeln nicht erfunden. Wir haben sie gebaut.
Aktive Beratung
Organisches Wachstum für europäische Unternehmen
Analysen zur organischen Sichtbarkeit. Mehrsprachige Content-Architektur. Post-Migrations-Recovery. Für Unternehmen, die dort erscheinen wollen, wo ihr Kunde wirklich sucht – nicht wo sie glauben, dass er sucht.
Reden wir?
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